解码魔都｜“城”会“玩”：上海国际影视双节掀起新型文旅热
2024-06-28 11:35 来源： 新华社
连日来，因为上海国际影视双节吸引了不少全国各地的“拉杆箱观众”，甚至不乏来沪出差的国际影视行业“老外”！
电影节期间，影迷和业内人士忙着线上抢票、线下观影，主打视听“过把瘾”，电影节官方售票平台淘票票显示，近三成购票者来自上海以外地区。近日，“白玉兰飘香”上海电视节节目展播线下惠民放映导赏活动同样火爆起来，覆盖上海全市16个区的20个地标性放映点，开放线上预约48小时就宣告基本“满座”。
业内人士观察，一波新型文旅热为6月的上海增添消费新动能。
“影 游”：city walk让影迷走向户外
影视双节接踵而至，原本是“人在影院坐”，现在也有了人在“画”中游。
进入6月中下旬，随着学生完考、暑期将至，上海黄河路、云南南路等《繁花》“打卡”地游客增多，其中不乏前来上海参加影视双节的“拉杆箱观众”。值得一提的是，拥有“酱园弄”主题取景地的上海市虹口区，也颇受city walk（城市漫步）一族青睐。
“来这里就是放松一下心情！”“可以拍的角度很多，不仅有电影‘棚拍’的戏剧效果，还可以到胜利电影院参加活动。”在乍浦路街头驻足合影的浙江游客李女士说。
6月15日，第26届上海国际电影节开幕影片、舞剧电影《永不消逝的电波》的演员朱洁静（右）、王佳俊在金爵盛典上表演。新华社记者 刘颖 摄
电影节期间，“她”主题金爵电影论坛在胜利电影院举办，论坛听众沉浸式体验了乍浦路海宁路周边的海派市井烟火气。电视节期间，smg尚世影业、五岸传播等，还在胜利电影院举办舞剧电影《永不消逝的电波》赏析及特展活动。
6月24日起，分布于上海全市16个区的20个放映点陆续推出放映导赏活动，除了中华艺术宫等往年大热的地标外，新加入的上海书城、上海图书馆东馆等同样是网红“打卡”地。电视节主办方介绍，放映导赏活动开票仅半小时，32场活动中就有17场门票售罄。其中《9号秘事》《梵高：大师之路》的放映场次最为热门。
英剧《9号秘事》今年备受关注瞩目。早前通过行业内的口耳相传和上海大剧院沉浸式小剧场版《9号秘事》的热演，“9号秘事”品牌本身已成为上海演艺大世界位于人民广场的一道独特“风景线”，持续吸引着全国各地的影视和戏剧爱好者“打卡”。此次放映导赏活动，也特别选择在上海大剧院中剧场，将为不少“拉杆箱观众”带来富有悬念的场景和故事。
“展 玩”：“在场”体验更新奇更多样
“展 玩”是今年上海影视双节的一大新亮点。近日，位于上海市长宁区昭化路638号的iag艺术院线首次举办了“造梦现场”电影艺术特别展览。展览邀请影迷和游客“打破电影的‘墙’”，绝大部分展品为影视互动的“实验装置”。展览地点距离上海国际电影节主会场较近，也成为这类配套展览的优势之一。
据了解，上影节“造梦现场”电影艺术展也是目前国内规模最大的电影艺术群展，通过“影”“展”联动，探索电影艺术表达和文化交流的多元呈现形式，7大主题单元、30余个国内外顶级电影ip、多位世界影史名人亲笔手迹等幕后珍藏在上海首次亮相。
电影节期间首次举办“造梦现场”电影艺术特别展览。（受访机构供图）
阿里影业总裁李捷认为，以“造梦现场”为主题推出艺术展，就是希望“把镁光灯重新投向梦开始的地方”，和观众一起回望电影艺术在创作之初的那些造梦瞬间。他说，希望今后可以将“造梦现场”打造成一个服务于电影人、电影爱好者和电影行业的平台，在呈现和探讨电影行业当下的创作、技术和美学发展趋势的同时，不断丰富大家的线下艺术体验。
率先到场体验“展 玩”的导演管虎表示：“‘造梦现场’不仅能够唤起很多不了解电影的人们对电影的热情和乐趣，对于创作者而言，也是激励我们坚持往下走的力量。同时，对于电影史来说，保留好电影创作中的资料，记录下一部电影诞生的过程，也是一种珍贵的沉淀。”
“文商旅体会”跨界融合热起来
上海国际影视双节举办之际，迪士尼·皮克斯本年度力作《头脑特工队2》也进行了中国首映，并于6月20日起在中国内地院线公映。上海迪士尼乐园内，与《头脑特工队2》相呼应的多个片中人物也精彩亮相，每天与游客互动。
中国旅游研究院院长戴斌分析，旅游不再仅仅是围绕“吃住行游购娱”的单一休闲方式，情绪价值逐渐成为消费者出行游玩重要的驱动力和主导因素，并且从多方面对消费心理、消费决策和行为产生作用。
6月16日，人们在第26届上海国际电影节电影市场泰国电影展位咨询沟通。新华社记者 王翔 摄
他分析：“游客开始更加注重自我感受和生活质感，更多追求心灵上的快乐、满足和幸福感，这推动旅游业迈向一个以提升游客幸福感、体验感和情感联结为核心的未来发展方向。”
无论是电影节还是电视节，“阿勒泰现象”都引发业内外关注。同程旅行平台上，因为《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰旅行热度同比上涨超过2倍，进入2024端午假期“黑马目的地”榜单。
从年初的上海影视剧精品《繁花》，到初夏的网播剧《我的阿勒泰》，一股“文商旅体会”跨界融合风潮越来越热。
“现在的游客会为了一顿美食或者一个影视剧ip而赴一个旅游目的地，因此我们看到越来越多的小众目的地火起来了。由于热播剧，阿勒泰成为近期的出游热门目的地，涉及阿勒泰的出游产品也成为今夏新疆旅游市场中的主推款。近期，阿勒泰相关咨询、预订量同比去年上涨超200%。”春秋旅游副总经理周卫红表示。
业内人士预计，在第29届上海电视节期间，“阿勒泰现象”将与“繁花现象”，以及去年以来持续多时的“东北现象”，一同成为行业话题焦点，相信这些新现象，也将“反哺”影视剧全产业链，为行业增添新活力。
