方世忠：向心而生，第33届上海旅游节 如约而至-九游官网首页进入

  2022上海旅游节今天拉开帷幕。今年特别推出了“最上海，苏州河”这一年度主题，聚焦苏州河水上航线开通试运营，采取线上聚合、线下分众的方式，精心推出一批群众喜闻乐见、载体形式多样的文旅精品项目和惠民活动。

  上午9点，特别节目——“最上海·苏州河”2022上海旅游节特别节目全媒体大直播开启。在大直播中，市文化旅游局局长方世忠接受访问。详见↓

  问：当前，疫情防控形势仍然复杂多变，第33届上海旅游节却在金秋时节如约而至。是什么力量让我们如此的执着和坚守？

  答：我理解，旅游是一种“向心而生”的美好行业。虽然今年以来，旅游业受到疫情的冲击和影响前所未有、远超预期，但我们也要看到，旅游是大产业、大民生、大展示，对城市而言，旅游是流量型城市的入口、服务型经济的引擎。对市民游客而言，旅游的本质就是看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇到不一样的朋友、发现不一样的自己，其带来的是超越物质的身心愉悦和精神富足。旅游之于城市、之于人民，都具有非凡的意义和独特的价值。

  上海旅游节已经步入第33个年头，历史上从未中断过，今年更是通过国际认证，成为节庆领域首个“上海品牌”。在坚持人民中心、统筹安全发展的前提下，第33届上海旅游节向心而生、如约而至，依靠的是上万家文旅企业和50万从业人员的深情坚守，追求的是让市民游客走进美好与欢乐。这既是我们办好旅游节的信心和底气，更是我们始终不变的办节初心和宗旨。

  问：近年来，本地深度游、城市微旅行表现火爆。上海旅游节在坚守初心的前提下，如何适应发展新趋势，实现创新转型？

  答：疫情是挑战，也是机遇，倒逼旅游业加速深层次变革。据我们观察，当前旅游消费呈现出三大变化：一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。这种变化，让我们重新定义旅游的内涵和方式。

  上海旅游的最大特点是都市型、综合性、国际化，既有美丽风景，更有美好生活。建筑可阅读、街区可漫步、滨水可游憩、郊野可休闲，让城市有了更多“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。上海的每一条马路，每一棵梧桐，每一家咖啡馆，每一座音乐厅、博物馆、美术馆，都是上海旅游独具魅力的优势资源。

  今年，我们把上海旅游节的主题设定为“乐游上海”，就是要从上海最有优势、最有资源的地方出发，大力推广“微旅行、深度游、慢生活”的出游方式，加快上海从旅游客源地转变为高品质的旅游目的地，让外国人看到中国，让中国人看到上海，让上海人看到乡愁。

  问：下面，想请方局为我们介绍一下今年旅游节的总体安排和主要特点？

  答：今年旅游节将深入践行人民城市理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，以“乐游上海”为主题，立足“惠民生、促消费、展形象”，采取线上聚合、线下分众的方式，精心推出一批群众喜闻乐见、载体形式多样的文旅精品项目和惠民活动，切实提高人民群众的获得感、幸福感、安全感。突出三个特点：

  一是最上海、苏州河。首次聚焦苏州河承载的城市底蕴和文化记忆，以开通苏州河旅游水上航线为契机，以全媒体大直播形式，串珠成链，水岸联动，主客共享，打造苏州河旅游的可视化攻略，陪伴市民游客共同探访、共同发现、共同阅读苏州河上流淌的城市故事，点亮城市的“水上会客厅”。

  二是数字化、融合化。首次举办“乐游云购917”促销活动，联合文旅头部企业和大流量在线平台，集中推出旅游线路、景区景点、节庆展会、演艺展览等文旅精品，做大文旅市场重振的“消费季”。同时，以旅游节大平台赋能，加快旅游业态创新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅 ”和“ 文旅”的新精品。

  三是游上海、烟火气。首次推出“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、浦江亲水游、非遗古镇游、数字体验游、时尚夜间游。同时，广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，让广大市民游客在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。